Gerade bei Startups besteht das Problem, dass es kaum Kenntnisse über den Markt gibt. Immerhin möchte man mit einem neuen Produkt oder einer neuen Dienstleistung in den Markt gehen. Es ist daher ganz klar, dass niemand vorhersagen kann, wie der Markt reagiert.
Andererseits ist das ein sehr großes Risiko. Wird der Markt nicht euphorisch auf das Produkt des Startups reagieren, kann dies schnell zum Ende des Startups führen.
